【直撃】本気の丸紅。メタバースでファッション事業を展開へ

これは、メタバース空間「WEAR GO LAND」のローンチを記念して、2024年4月6日に行われた女性ファッションメディア「ViVi」とのコラボイベント「ViVi collaboration DAY」の一幕だ。参加者はスマホやPCブラウザからアバターを通じてワールドに入り、人気モデルのお二人によるトークや交流を楽しんだ。MetaStep（メタステップ）編集部も、ライブでイベントに参加した。

※編集部が参加した模様はMetaStep（メタステップ）公式noteで公開中。併せてご覧ください。

イベントでは、まず人気モデルのお二人が、自分のこだわりや今年の流行などをトークしながら、リアルの洋服をコーディネートしていく様子が流された。ワールド内のモニター前には参加者が集まってくるので、まるで一緒に映像を見ている感覚になる。

今回、幅広い年代層に人気を誇るファッションブランド「X-girl」「9090」「louren」の3ブランドが出店。お二人はそれらブランドの洋服をリアル世界でコーディネートし、そのコーディネートが「WEAR GO LAND」内のアバターの洋服として3DCGで再現された。

そして、リアルのお二人が着こなすイメージ映像とともに、同じ服を身にまとったアバターがメリーゴーランド型のランウェイを歩く。人気ブランドの洋服を着たアバターがランウェイを歩いていくのは新鮮な体験だ。実際参加した編集部員も「あ、さっき嵐さんが選んでいた洋服だ！」など、没入感をもって見ることができるように感じた。

「WEAR GO LAND」は、ブランドエリア、ランウェイエリア、コーディネートワールド、フォトブースエリアなどで構成されるファッションに特化したメタバース空間だ。利用者はアバターを通じて、各ブランド店舗でのショッピングや、スタイリストによるコーディネート相談など、新たなファッション体験を行うことができる。

仕掛けるのは大手総合商社の丸紅。そもそも総合商社がなぜ、アパレル事業をメタバース空間で手掛けるのか。「WEAR GO LAND」の仕掛人の一人、丸紅株式会社 ライフスタイル戦略企画室 企画・事業課 今村 星斗氏は、その狙いをこう語る。