バーチャルマーケットの歩き方【ビジネス活用編（花王グループカスタマーマーケティング）】

延べ120万人以上が来場、今回で12回目を迎える「バーチャルマーケット2024 Summer」に潜入取材し、レポートする本連載。「イントロダクション」「ビギナー編」に続き、今回お届けするのは「ビジネス活用編」。ここから２回にわたり「バーチャルマーケット2024 Summer」に出展している企業担当者へのインタビューをお届けする。今回は、初めての本格的な出展となった花王グループカスタマーマーケティング株式会社 トレードマーケティング部門 リテールマーケティング部 菊田 修太郎氏と、HIKKY 営業チームリーダー 岡本 展尚氏に、出展までの経緯から、ブースづくりの舞台裏を聞いた。「バーチャルマーケット」への出展を検討している企業や、メタバースをビジネス活用したい企業担当者に必見の内容だ。（文＝MetaStep編集部）