【FENNEL代表に聞く】今こそ伸び盛りのeスポーツから学ぼう ～ 若者の熱狂をビジネスに活かせ

ゲームの枠を超え、新たなエンタテインメント市場を形成する「FENNEL」というブランドで表現したい一番のメッセージは、「自己表現や挑戦に対して、アグレッシブな社会にしていく」ことだという。

お気に入りのチームや選手を応援しながら、eスポーツを楽しんでいるファンは学生が中心だ。まだ確固とした価値観が形成されてない若い層を、高島氏は「白紙のファン」と称す。

「彼らの多くは10～20代。体験や経験が、直接彼らの価値観形成につながる大事な期間。そんな時期にFENNELや選手に憧れを抱くわけです。だからこそ僕たち自身が、チャレンジする精神や自己表現をし続けることを示し、醸成するような活動をしていかなければならないと考えています。

それ故、僕たち自身もアグレッシブなチャレンジをしています。アパレルや音楽の事業を展開しているのもそのような精神があるからこそ。ファンは選手が身に着けている洋服やアイテムにも影響力が生まれるので、世界観やクオリティに徹底的にこだわっています」

eスポーツチームのメンバーはもちろん、ビジネスサイドのスタッフも、皆が自己表現する気持ちで仕事に取り組んでいるという。だからこそ、アパレルや音楽アイテム、プロeスポーツチームのメンバーが出演するYouTube動画に至るまで、クオリティが高い。そこに熱狂が生まれるは至極当然のことかもしれない。